Eon Sverige- Familjen Jarny
På uppdrag av LM Casting så fick jag äran att leta reda på den familj i Skåne som förbrukar mest el. Ett väldigt roligt case där jag castade runt 8 st familjer i Skåne. Jag fick samtidigt inblick i olika familjers vanor och villighet att ställa om.
#beteendeförändring
__
Eons projektgrupp i samarbete med byrån Tally-ho skapade en realityserie där vardagen hos en ´helt vanlig familj´ förvandlas till en dokusåpa på YouTube och ett 100 % autentiskt energiexperiment.
Möt familjen Jarny – 7-barnsfamiljen från Svedala som bor i ett hus med skärmar i varje rum, minikylar, popcorn- och korvmaskiner och ”Pappa Jarnys” fullt utrustade DJ-garage.
Deras uppgift var tydlig och ”enkel”: de måste sänka sin elförbrukning.
Varje avsnitt kretsar kring ett energibesparande uppdrag att lösa. Till sin hjälp har de den smarta apptjänsten E.ON ElnaTM, som ger en exakt överblick över energiförbrukningen i realtid.
Så om den här familjen kan sänka sin energiförbrukning, så kan alla familjer göra det!
#klimatomställningen
**Resultat:**
**YouTube**: View / completion rate, trueview: 76 % / 35 %. Siffrorna ska ses i ljuset av att filmerna är 6,5 min långa!
Över 90 % completion rate för 15-sekundersfilmerna.
**Meta**:
Engagement rate (huvud-KPI), samtliga Meta-annonser för samtliga avsnitt: 23% (E.ON benchmark 9%)
**Varumärkesstyrka: **
– Innan lansering (senhösten 2022), hade Brand Index dykt månad för månad, från 5.4 till 3.4 och låg nu långt under såväl Vattenfall som GodEl. Redan i slutet på 2022 hade vi gått upp till 4.0 och gått om Vattenfall och GodEl igen. Detta med en SOV för 2022 på 20,6% jämfört med den största konkurrenten Vattenfalls 38%. – Juni 2023 var Brand Index 5,7 (All-time-high för E.ON)
**Ad Awareness**:
4-årsrekord bland villakunder (30,5 %) och högsta på ett år bland alla svenskar (11,4 %) – utan både TV och OOH i mediemixen.
**Beteendeförändring:**
Minskning av energiförbrukningen nov 22 – april 23 (privatpersoner och småföretag): Rikssnittet var -6,3%, att jämföra med E.ONs kunder på -14,5%.
Lottas feedback
